În primăvara lui 2021, am concentrat unul dintre episoadele SEO Reality Show pe abordarea unuia dintre partenerii noștri agenției, Re:signal, pentru a-și ajuta clientul, Learning with Experts, să-și crească traficul organic. Acum, că au trecut câteva luni, am vrut să ne întoarcem la acea poveste și să oferim câteva rezultate din munca lor grea și colaborarea lor strânsă.
Clientul
Learning with Experts este o comunitate globală de clasă care reunește oamenii pentru a învăța de la tutori experți și unii de la alții.
Agenția
Re:signal este o agenție SEO premiată, cu sediul în Marea Britanie, axată pe stimularea performanței organice pentru mărci.
Obiectivul SEO
Cererea de învățare online a crescut exponențial în ultimele 18 luni, pe măsură ce oamenii căutau să-și extindă abilitățile și să exploreze noi interese în timp ce se aflau acasă în timpul pandemiei. Cu atât de mulți care caută termeni similari legați de învățarea online, concurența a devenit acerbă pentru companiile care încearcă să-și promoveze diferitele cursuri online. Când Learning with Experts a venit la Re:signal, aceștia au avut cea mai scăzută vizibilitate organică în comparație cu concurenții lor. Obiectivul lor și ceea ce căutau să-i ajute Re:signal era să-și sporească vizibilitatea online și să se evidențieze față de concurenți .
Soluția
Agenția sa concentrat pe 3 domenii cheie pentru a ajuta Learning with Experts să crească vizibilitatea organică:
- Identificarea oportunităților de cuvinte cheie pe baza clasamentului concurenților
- Explorarea oportunităților de îmbunătățire a sănătății și structurii site-ului
- Optimizarea paginilor de categorii și crearea de conținut nou pentru blog
Implementarea
Pasul 1. Identificarea oportunităților de cuvinte cheie pe baza clasamentului concurenților
Re:Signal a evaluat conținutul utilizând criteriile Google EAT pentru a determina zonele pentru o poziție îmbunătățită în SERP-uri. Cheia succesului a fost alinierea intereselor căutătorilor cu conținutul relevant și informativ, împreună cu lungimea conținutului și tipul de conținut.
Ca rezultat, conținutul a fost punctul central pentru cele trei luni care au urmat, cu oportunitatea de a optimiza paginile categoriei și de a crea conținut nou pentru blog. Echipa Re:Signal a identificat că Learning with Experts avea 265 de cuvinte cheie lipsă în comparație cu concurenții lor atunci când folosea instrumentul Keyword Gap .
Marile oportunități de căutare identificate au fost:
- cursuri online (2.900)
- design de grădină (49.500)
- cursuri de gătit (8.100)
- cursuri online de modă (880)
De asemenea, agenția a folosit instrumentul Keyword Magic pentru a descoperi idei noi pentru cuvintele cheie cu coadă lungă și pentru a extinde listele de cuvinte cheie pentru a acoperi cât mai multe legate de subiectele prioritare din conținutul lor.
Această cercetare a cuvintelor cheie a condus la crearea unor teme de conținut și sugestii de subiecte pe care le-au folosit pentru a crea conținut nou în lunile mai și iunie 2021.
Pasul 2. Explorarea oportunităților de îmbunătățire a sănătății și structurii site-ului
Auditul site-ului a permis agenției să identifice cele mai critice probleme tehnice de rezolvat, cum ar fi:
- Erori de accesare cu crawlere
- Probleme cu utilizarea mobilă
- Pagini cu titluri duplicat;
- Pagini fără etichetă canonică.
După remedierea problemelor critice, agenția a identificat oportunități de îmbunătățire a ratei de conversie (CVR) în secțiunile de conversie de top. Folosind instrumentul On-Page SEO Checker , agenția a dezvăluit următoarele probleme de conținut de rezolvat:
- Paginile de destinație ale categoriei nu foloseau un titlu principal clar (h1).
- Conținutul a fost prea subțire pe câteva pagini, în ceea ce privește conținutul descriptiv.
- Probleme cu metadate.
Pasul 3. Optimizarea SEO a paginilor de categorii și crearea unui nou conținut de blog
Apoi, echipa agenției a trebuit să primească recomandări concrete pentru crearea de conținut complet optimizat SEO în instrumentul SEO Content Template . După colectarea tuturor datelor, agenția a început să creeze conținut direct în instrument.
Pentru a verifica potențialul SEO și originalitatea conținutului scris, echipa de cont a folosit apoi SEO Writing Assistant , care a oferit recomandări SEO legate de tonul vocii, cuvintele cheie vizate și starea de lizibilitate pe baza primelor 10 pagini de clasare pentru cuvintele cheie date. într-o locație dată.
Vedeți un exemplu de mai jos, intitulat 10 idei inspiraționale de amenajare a grădinii din față .
De asemenea, agenția a creat un tablou de bord Google Data Studio pentru a evalua performanța acestui conținut în timp.
Pe parcursul unei perioade de trei luni, au fost create șapte postări pe blog. Datele colectate au demonstrat că spectatorii au fost foarte interesați de conținutul util despre grădinărit, în special. În vreme ce vara se apropie, recomandarea agenției către „Învățare cu experți” a fost să ofere conținut mai grozav legat de acea zonă de interes.
Rezultate
Echipa Re:Signal a descoperit oportunități de a reduce decalajele față de concurenții direcți și de a îmbunătăți poziția pentru domeniile de interes populare, inclusiv:
- Arte (fotografie)
- Sănătate (bunăstare/gradinarit, mancare si bautura)
- Recreere
- Acasă.
Într-o perioadă de cinci luni care a precedat vara lui 2021, Re:Signal a observat o creștere de 59,5% a sesiunilor organice, ceea ce a condus la o creștere cu 94,9% a veniturilor organice.
În plus, Learning with Experts a lansat recent o ofertă de servicii B2B, „ Învățare cu experți pentru afaceri ”. Echipa Re:Signal a lucrat, de asemenea, cu clientul pentru a se asigura că noua lor pagină legată de această nouă ofertă de afaceri includea elemente fundamentale relevante de SEO pe pagină, cu planuri pentru îmbunătățiri suplimentare de navigare care urmează să fie implementate.
Urmăriți seria Semrush SEO Reality Show și descoperiți mai multe exemple din lumea reală a ceea ce este posibil atunci când specialiștii în marketing talentați implementează instrumente SEO puternice, în colaborare cu clienți care sunt dispuși să schimbe modul în care își comercializează.
Studiu de caz SEO Infografic
